低価格帯（プチプライス）ライフスタイルショップ「AWESOME STORE（オーサムストア）」の新業態店「AWESOME STORE TOKYO」（渋谷区宇田川町）が3月12日、渋谷センター街にオープンする。経営はレプレゼント（神宮前6）。

　デンマーク発「フライング タイガー コペンハーゲン」を筆頭に、プチプラ雑貨ブランドが台頭していた2014（平成26）年、生活雑貨店「off&on」などを手掛けていた同社が新事業として立ち上げた「オーサムストア」。同年、1号店で旗艦店となるとなる原宿・表参道店（神宮前5）を出店し、現在は国内に57店を展開している。

　ブランド名の「AWESOME」は「すごい」などを意味する英語。シンプル＆ナチュラルをベースに、「遊び心」を加えたオリジナル商品を100円未満の低価格から用意することを表現している。

　新型コロナウイルス感染症の流行もあり「おうち時間」が増える中、オンラインストアでの購入需要に合わせ、SNS上で消費者とコミュニケーションする機会が増えている背景を受け立ち上げる新業態1号店となる同店。オフライン・オンラインともに消費者と店舗のコミュニケーションが取りやすくするために、OMO型（オンラインとオフラインの融合した）店舗として、情報発信（＝レコメンド）と共有（＝シェア）ができる店作りを行う。

　出店するのは、宇田川通りと夢二通りが交わる角地（複合ビル「渋谷BEAM」の向かい）に建設中の商業施設「HULIC ＆New UDAGAWA」内で、「流行の発信地」であることから渋谷への出店を決めた。店舗面積は、1階83.14坪、2階113.97坪の計197.11坪。1階はニューヨークの地下鉄を、2階はニューヨークの街並みを、それぞれイメージした内装に仕上げる。2階にはラジオ局をイメージしたブースを設置し、SNSを利用したライブ配信で「お薦め商品」の紹介などを積極的にしていく予定。

　営業時間は10時～21時。