渋谷ヒカリエ（渋谷区渋谷2）8階メンバー制ラウンジ「Creative Lounge MOV」内のショーケース「aiiima1（アイーーーマ1）」と原宿のイベントスペース「VACANT DNA（バカントDNA）」（神宮前3）で現在、サッカー文化に関する展覧会「新しいルール」「ルール・スタディーズ」が開催されている。

　架空のサッカー協会 JFA （＝Football Association by JUUICHI）が主催する同企画。同協会は、サッカーにまつまるプロジェクト「JUUICHI (じゅういち)」が2010年から運営している。

　サッカーは1925年のオフサイドルールの変更以来、「大幅なルール改正は行われていない」という。アイーーーマ1では、現在採用されているルールとは異なる作家による「新しいルール」を表現し、「もう一つのサッカーのあり方」を想像する。

　参加するのは、アイーーーマのディレクターである江口宏志さんと熊谷彰博さん、ナイキのユニホームデザイナーであるフロア・ヴェッセリングさん、トラフ建築設計事務所など。期間中はイベントも開く。参加者でルールを決めてから試合をする「新しいサッカー大会」（6月25日）、日本サッカー協会常務理事・松崎康弘さんを招いたトークイベント「新しいレフェリング」（今月29日）など。

　「ルール・スタディーズ」を開催するバカントDNAでは、イギリスを発祥とする近代競技スポーツとしてのサッカーの誕生から現在までのルール歴史についてを紹介。出展するのは、JFAとHUTU（バカント創設メンバーの大神崇）さん。展示内容は日々更新している。

　開催日時は、アイーーーマ1＝11時～20時、7月1日まで、バカントDNA＝12時～20時、6月29日まで。入場無料。